Calon Promotor Program Padjadjaran Excellence Fastrack Scholarship Tahun 2026

 

Nama Lengkap : Dr. Santoso Tri Raharjo, S.Sos., M.Si

E-mail [email protected]

Bidang Keahlian : Corporate Social Responsibility (CSR) – Kesejahteraan Sosial

Prodi S2 Calon Mahasiswa: Kesejahteraan Sosial

Prodi S3 Calon Mahasiswa: Kesejahteraan Sosial

Judul Penelitian yang Ditawarkan:

Representasi Kerentanan dan Konsekuensi Sosial-Ekonomi dari Publikasi CSR Digital Terhadap Penerima Manfaat: Ambivalensi Antara Pemberdayaan dan Objektifikasi

Representation of Vulnerability and the Socio-Economic Consequences of Digital CSR Publication for Beneficiaries: The Ambivalence Between Empowerment and Objectification

 

Abstrak:

Perkembangan media sosial telah mengubah praktik komunikasi Corporate Social Responsibility (CSR), di mana perusahaan tidak hanya melaksanakan program sosial tetapi juga mempublikasikannya secara luas melalui platform digital. Publikasi tersebut sering menampilkan penerima manfaat sebagai bagian dari narasi keberhasilan program CSR. Praktik ini di satu sisi dapat meningkatkan transparansi dan partisipasi publik, namun di sisi lain juga menimbulkan pertanyaan etis terkait potensi objektifikasi serta dampaknya terhadap martabat sosial, identitas, dan peluang ekonomi penerima manfaat. Sebagian besar penelitian mengenai komunikasi CSR masih berfokus pada strategi perusahaan dan reputasi organisasi, sementara perspektif penerima manfaat serta konsekuensi publikasi tersebut terhadap kehidupan mereka masih jarang dikaji secara mendalam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana penerima manfaat memaknai representasi diri mereka dalam publikasi CSR di media sosial serta mengidentifikasi dampak yang muncul setelah publikasi tersebut, baik pada aspek sosialpsikologis maupun ekonomi. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Tahapan penelitian meliputi studi literatur, pengumpulan data melalui wawancara mendalam dengan penerima manfaat yang pernah dipublikasikan dalam konten CSR, analisis konten terhadap publikasi CSR di media sosial perusahaan, serta analisis data secara tematik untuk memahami pengalaman, persepsi, dan dinamika dampak yang dialami penerima manfaat. Luaran penelitian yang ditargetkan adalah publikasi artikel ilmiah pada jurnal internasional bereputasi serta rekomendasi model praktik publikasi CSR yang lebih beretika dan berorientasi pada pemberdayaan penerima manfaat. Tingkat Kesiapterapan Teknologi (TKT) penelitian ini berada pada TKT 3, yaitu tahap pembuktian awal konsep melalui penelitian empiris yang menghasilkan model konseptual praktik publikasi CSR digital yang lebih sensitif terhadap martabat dan kesejahteraan penerima manfaat.

 

Abstract:

The development of social media has transformed the practice of Corporate Social Responsibility (CSR) communication, where companies not only implement social programs but also widely publish them through digital platforms. These publications often present beneficiaries as part of the narrative of the success of CSR programs. On the one hand, this practice can increase transparency and public participation, but on the other hand it also raises ethical questions regarding the potential objectification and its impact on the social dignity, identity, and economic opportunities of the beneficiaries. Most research on CSR communication still focuses on corporate strategies and organizational reputation, while the perspective of beneficiaries and the consequences of such publications on their lives are still rarely examined in depth. This study aims to analyze how beneficiaries interpret the representation of themselves in CSR publications on social media and to identify the impacts that arise after the publication, both in social psychological and economic aspects. The study uses a qualitative approach with a case study design. The research stages include literature review, data collection through in depth interviews with beneficiaries who have been published in CSR content, content analysis of CSR publications on company social media, and thematic data analysis to understand the experiences, perceptions, and dynamics of the impacts experienced by beneficiaries. The targeted outputs of this research are the publication of a scientific article in a reputable international journal and recommendations for a more ethical CSR publication practice model that is oriented toward beneficiary empowerment. The Technology Readiness Level of this research is at TRL 3, which is the stage of initial proof of concept through empirical research that produces a conceptual model of digital CSR publication practices that is more sensitive to the dignity and welfare of beneficiaries.